L'avenir du référencement: aperçu de Semalt

De nombreuses tendances influencent le domaine du marketing en ligne, où les algorithmes de recherche changent de temps en temps. Ainsi, les spécialistes du marketing se demandent si l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) restera pertinente au cours de la prochaine décennie. Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing numérique s'appuyaient sur des mots clés et la création de liens pour commercialiser leur contenu via des plateformes en ligne. De nos jours, les spécialistes du marketing s'appuient uniquement sur le référencement et les moteurs de recherche pour générer du trafic, augmenter les conversions et augmenter le nombre de ventes.

Les spécialistes du marketing de recherche changeront leurs stratégies de référencement, Google changera les algorithmes, mais le référencement ne mourra jamais. Le référencement s'est transformé en raison des changements dans les algorithmes de Google. Dans l'optimisation des moteurs de recherche, les clients travaillent les uns contre les autres, tout comme dans une course où les coureurs s'affrontent, mais un seul d'entre eux gagne.

Ryan Johnson, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services explique quels facteurs favorisent la transformation SEO et quel est son avenir.

La naissance du SEO et les premiers stades de Google

Google a d'abord été établi comme un moteur autonome qui donne des résultats basés sur un certain nombre de facteurs. Les spécialistes du marketing numérique ont commencé à utiliser Google après l'introduction d'algorithmes de classement. Parallèlement à cela, le référencement a fait ses débuts en tant que triche pour Internet, mais pas en tant que stratégie marketing.

Les pratiques de manipulation ont été impliquées dans les algorithmes de classement, car les tricheurs ont profité de cette pratique en répétant un certain nombre de mots clés dans leur contenu autant de fois que possible. L'introduction de mises à jour d'algorithmes et de code de révisions par Google a rattrapé les tricheurs les rendant incapables de poursuivre les pratiques.

En 2003, Google a introduit des liens entrants faisant autorité qui aident à suivre et à pénaliser les sites qui dupliquent le contenu du Web et répètent des mots-clés un nombre énorme de fois hors du contexte.

L'état actuel du référencement et de Google

Des algorithmes plus complexes proposés par Google avaient permis au SEO d'atteindre un point de stabilité en 2010. Cependant, le référencement a de nouveau connu un roulement en raison du lancement de la mise à jour Panda en 2011 et de la mise à jour Penguin en 2012. La mise à jour Panda utilisait du contenu de remplissage, mot-clé - du contenu rembourré et du matériel dupliqué pour augmenter le classement des sites. D'un autre côté, la mise à jour Penguin a introduit des mécanismes qui pénalisaient les liens publiés dans le seul but d'améliorer les classements.

Récemment, Google a introduit des facteurs qui déterminent le classement des sites, les signaux des plateformes de médias sociaux et le cryptage SSL. Pour atteindre un rang élevé, un client doit travailler sur un contenu de qualité et un profil de lien entrant. L'objectif principal de chaque mise à jour de l'algorithme Google est de générer des résultats fiables.

L'avenir du référencement dans le commerce en ligne

Le référencement a évolué par rapport au passé, où il était considéré comme un code de triche. L'avenir du SEO va de pair avec les développements de Google. Aujourd'hui, Google s'efforce de fournir aux utilisateurs des informations utiles et pertinentes. La survie du référencement doit également évoluer vers les grandes intentions de Google, où les spécialistes du marketing doivent fournir aux utilisateurs des informations pertinentes.

De nombreuses spéculations tournent autour de la mort du SEO. À l'avenir, le référencement se concentrera sur l'offre aux utilisateurs d'expériences mémorables et précieuses, plutôt que sur les liens de retour et les mots clés. Continuez à affiner votre stratégie de référencement dès qu'il y aura toujours des changements appliqués aux algorithmes de recherche.